九月开学季，是品牌针对年轻人群进行广告投放的旺季。每年此时段热门话题都会被开学占领。浩浩荡荡数百万“学生大军”在全国范围内流动，也有千军万马广告主在伺机而动。尤其以覆盖面广、冲击力强为传播特点的户外广告，早已成为广告主借势开学季营销节点的主媒介。那么，开学季户外广告牌设计创意方向可以遵循年轻的青春励志、情感的沟通桥梁和共通的语义空间三个方面。
诠释“年轻的青春励志”
大部分户外广告创意平凡，但举目可见的灯箱广告、霓虹灯广告和数字户外LED大屏广告，却昭示着它稳固的地位。新时代新阶段，年轻消费者的年轻、青春已成为引领新消费文化关键词。户外媒体广告设计方向上也需要体现青春创意，确保广告的新鲜度。
支付宝开学季“指路”系列广告紧随年轻人吃、行、学、玩等日常生活，生动演绎出广告的隐喻功能和业务。醒目简洁的字体和诙谐、接地气的语言“隔空喊话”并指引年轻人，也充分展现出户外广告摆脱了传统的以销售为目的的广告，而利用颇具强制性阅读的方式，让青春活力的消费者感觉到满满诚意，从而提高了户外媒体接受度。
每年开学季，以激励、成长和青春为关键词的广告片都会如期上映。而在北京电影学院，腾讯视频凭借“银幕”概念，在户外打造“六幕青春”体验，用六张巨型幕布将空间分隔，学生依次穿过幕布空间，都能仰望到张艺谋、徐静蕾、杨幂、王俊凯、吴磊5位前辈的青春故事，最后一幕是大学新生初入校园的青春故事，腾讯视频在这里也为传达出新生需要坚持热爱，在大学努力发光的精神力量，成为户外广告励志篇的优秀示例。
除了北京电影学院校内具有仪式感的广告体验之外，腾讯视频在校外场景公交站牌、地铁通过黑话也进行了一轮趣味沟通，广告联合年轻人的语言体系，反窥他们未曾说出口的情绪和态度，生动地加强了广告牌的关注度。
腾讯视频除了满怀青春的走心广告之外，也在各大高校搞起了开学季“腾讯视频校园许愿季”活动。通过联合校园社团征集梦想、打造主题宿舍和空降礼物盒活动，引起了整个社会媒体的热烈反响。尤其是在线下空降礼物盒活动，整个礼物盒占领半个篮球场，长15米，高5米，想要打开礼物盒，需要17万人转发并带上校园名称参与互动，才能打开礼物盒。这种线下户外联动的广告营销方式，很好地引爆年轻人的营销势能。
寻找“情感的沟通桥梁”
户外广告是展示在露天或公共场所并通过创意装饰手段向受众传达信息的广告形式。信息传递是广告的基本功能，户外广告也不例外，而且，如果能够通过情感创意以及户外媒介本身的特性连接企业、媒体和消费者，往往能赋予开学季受众意想不到的惊喜。
2021年各个地区陆续开学，商业街、商场、学校等场所陆续热闹。沈阳北方联创传媒有限公司为深度结合新学年学生饮品的需求，在沈阳市各个地标建筑LED户外大屏上提醒同学们喝“开学的第一杯奶茶”，积极地抓住了年轻人的心。
为展现国漫文化，传达原创动漫力量，腾讯视频联合四川美术学院推出“最长黑板报”迎新国漫展，以《全职高手》、《魔道祖师》等为创作核心，邀请艺术IP和学生共同创作，通过户外黑板报创意形式还原原创国漫作品并做情感沟通，将川美师生必经的轻轨站通道改造成国漫之路，让大学新生刷新对美好校园的认知，从情感上鼓舞学生成为更好的自己。
打造“共通的语义空间”
品牌流量竞争锻造了诸多优秀广告经典案例，直至流量见顶，线上的竞争又回归线下，技术赋能媒介，场景沟通人流，户外广告逐渐借助各种技术与用户近距离对话。开学季广告设计上，户外广告业可以为此打造“共同的语义空间”，通过适配的动静态画面、文字、声音等符号，深刻传达出信息的内在意义，与受众心智意义相结合，让广告传播的信息符号拥有共通的语义，以此提高传播效果。
这也是一个由技术改变传播路径的变革时代，而把握能带来开学季受众心智变化的户外大屏技术是媒体保持生命力、品牌展现洞察力的王道。具有洞察力的户外广告，能在精神上给开学季学子们注入元气。因此，在此基础上，晨光文具跨界元气森林，设置线下沉浸式快闪店，并结合上海双子塔亮“元气开学启航灯”带给受众元气十足的视觉感受，并快速消弭与年轻受众的沟通隔阂。
在开学季，丰富多彩的暑假消逝，同学们即将收起满心欢喜意犹未尽的心情，开始规律地回到校园，这期间的内心语境需要在广告中被激发。如中国移动“我的青春大有可为”和太阳神“天天动起来，学习好状态”的相关户外广告牌就是用活泼的语言和附有简洁的画面与受众产生共鸣，尤其是“可为”“动”“好”都在广告牌中重点展示，唤醒了受众精神状态并提醒其进入新的学习中。其中，2021年开学季，太阳神广告生物健饮料广告中重新定义年轻群体，在广州地铁站重新出圈，让消费者重新回味经典品牌，产生共鸣。
小结：随着相关数字户外媒体技术的不断迭代和渗透，除了青春、情感和共同的语义空间打造，开学季户外广告牌设计还应该拥有更多的展现形式和新创意。我们相信，未来户外广告的丰富性也将有更多期待。
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