记得上一次关注夸克还是那波“无广告搜索体验”campaign，没想到它居然已经4周年了。
在这短短的4年里，夸克完成了和用户沟通“无广告”的核心体验，吸引了一大批追求简单快捷的人。
夸克将其称为——夸父，并将每年的10月31日，也就是周年庆日，定为“夸父日”。
夸克4周年品牌片
在今年的周年庆里，我注意到夸克有两个改变：
1.放大了夸克的logo符号，打造“一圈人”的概念，开始从品牌层面上和用户沟通。
2.定位从“无广告搜索”的体验卖点转变成“更聪明的智能搜索”的硬产品利益点。
我们都是一圈人
什么叫做一圈人？
简单来说就是有共同语言、共同追求的一群人。
对于夸克而来，他们这一圈人亦是如此，一方面是夸克本身对产品功能、用户体验的极致追求，另一方面所有喜欢夸克的人，他们也都有着智能极简的自我审美，对未知世界的追求。
这也正是为何夸克将这一圈人称为“夸父”的原因，如“夸父逐日”般追求自己信仰的东西。
那么如何把这个“圈”具象化，让所有用户对“夸父”这个圈身份认同，成为了夸克这次周年庆的第一要义。
夸克的做法是，在宇宙画了一个圈，将“夸克logo圈”进行放大，用圈连接夸克和用户。
可以看到夸克从一个问题开始——如何找到问题的答案？
紧接着“夸克logo圈”变成了魔环，变成了飞毯，变成了飞船，带着“夸父”遨游在宇宙世间。
最终他们来到了夸克星球，在这里“我们都是一圈人”。
在APP端，夸克还做了这样一个动作，可以让自己的名字出现在夸克APP首页，进一步让用户有归宿感和荣耀感。
同时，在传播端夸克还制作了一套周年庆海报，直接和用户同频对话，将“夸克logo圈”进一步延展成生活里的各种圈，变着花样传达“我们是一圈人”的概念。
致夸父：
听
只要频率相同
我们就会心生共鸣
致夸父：
纵使在各自的星轨前行
但在对的时间
我们终会连成一线 照耀彼此
致夸父：
每次搜索的轨迹
都是我们
探索世界的独特印记
致夸父：
向左走
还是向右走
在连通的世界
我们终会相遇
致夸父：
一圈年轮
一轮回忆
夸克还想与夸父们
创造更多美好回忆
此外，夸克还制作一系列的周年系列潮周边，让用户从内到外的感受到“一圈人”的身份。
更智能的搜索平台
其实，今年上半年夸克APP升级到4.0，在传播定位上便已经做了调整，弱化了“无广告”的搜索体验，开始强化“更聪明的智能搜索”体验。
同样在这次传播中，夸克依然没有忽略对智能搜索的信息传达。
我们回到4周年品牌片里，在“夸克logo圈”在宇宙飞行间，可以很轻易地发现夸克至少有这几个智能功能。
