不知道大家小时候，语文老师有没有布置过这样的作业：

帮广告牌改错别字。

还真别说，官官问了10个人9个都说有做过，反正也没多难，街头巷尾走一遭，准能抓到一把“衣心衣意”、“一网情深”、“珠帘璧合”、“芝根芝底”、“饰全饰美”......

试问谁和谁的家乡，还没几家“衣衣不舍”了。

后来学了广告才知道，人家学名“谐音梗”，错且自知，压根不需要人“帮忙纠正”。

而真正的广告牌错别字，往往写者无意，看者惊心：

（生而为人，我很抱歉......）

说到底，错不自知，才是大多数广告错字的存在方式。

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偶尔，这些错字也能带来意想不到的宣传效果。

比如昨晚刷微博，官官就看到了这样一条热搜：

乍看没啥毛病，又是一个关于“爱和美食不可辜负”的美好词条。但相当一部分吃瓜群众（比如官官我），点进来只是想弄清楚：

鉴于“炊（chui）”和“饮（yin）”拼音差别过大，我有理由怀疑，写词条的人用的一定是五笔输入法。

更有甚者，错字还能帮行差踏错的品牌转移视线，充当一下危机公关。

比如前几年，Uber还未退出中国市场之时，神州专车的“开炮事件”。

2015年，神州专车请了吴秀波、海清等明星代言以及各界精英为其站台，宣传自己专业性和服务体验的同时，做了一组海报专注于黑Uber。

（图片来源：知乎@杨杨）

要知道，当时的Uber堪称“线上打车界顶流”，而神州专车自身产品力远没达到可以和顶流硬刚的程度。因而这波“碰瓷营销”很快引来舆论反攻，攻势之猛烈连神州专车代言人都没顶住开始反水撇清。

戏剧性的是，最后在这“危急存亡之秋”解救神州专车的，却是它自己海报上的两个错字：

（图片来源：知乎@杨杨）

一时间，“神州专车错字门”甚至打败了“刘翔闪婚闪离”，迅速登上微博热搜第二，成为社会性热点。不仅各商家纷纷推出自己的“怪蜀黍体”，就连被黑的Uber都发文调侃说：“第三个字不是“黎（li）”哟”。

这一打岔，不仅消解了舆论对于品牌的攻势，甚至使得当时神州专车单日APP下载量猛增至近500万、APP Store排名从148飙升到61，说是一个错字救了一个品牌都不为过。

这么神级的危机公关，简直气死广告人。

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不过大多数时候，广告错字的作用只停留在娱乐大众，凭借反人类的逻辑体系，让人认知不断迭代。

比如没看过这块广告牌的人，一定不知道现在有种新型武术叫“综合格头”，字面意思来理解大概是“一言不合就爆头”。

（图片来源：@字媒体）

没见过这店招的人，大概也想不到世上还有一种美食叫“鸡蛋罐饼”。那么问题来了——

这是把鸡蛋做成了“罐”装饼，还是把饼做成了“罐”装蛋呢？

再比如看到这样的标语，也许能够让你立马意识到自己身在礼仪之邦——古时谦称惯用“贱”，像“我的妻子”谦称“贱内”（“贱”指代“我”、“内”指代“内人”）。

按这个逻辑，“我”若是行人，谦称自己“贱行人”似乎......也没毛病？

（图片来源：@beebee公园）

但有些错字逻辑，就算拿高考语文满分的理解力，怕是也圆不过来：

-谁防火，谁坐牢。

-我想做个好人，给个机会？