9月26日晚八点,杭州的24岁女孩胡晓娜准时进入了「明日家族四季首聚演唱会」,满眼都是灯光闪耀。 她喜欢了五年的偶像周震南此时正在台上,深蓝的舞台光将现场营造成海洋,周震南身穿一件浅蓝的斗篷,亮晶晶的,「好像把银河披在身上」。 「小王子长大了」,胡晓娜的眼泪要夺眶而出。从明日之子第一季的人气学员,到明日之子乐团季的年轻老师,年轻偶像的成长速度,快得惊人。 几百公里之外的上海,胡晓娜的男友Eric也盯紧了屏幕。他推掉今晚的饭局,只想看「难得营业」的蔡维泽唱几句。 同为乐队主唱,Eric一直羡慕蔡维泽,「要是我也有支和傻子與白痴一样牛逼的乐队,就好了。」 无论是对粉丝还是大众来说,当晚,这场明日家族演唱会是毫无疑问的焦点。热搜被不断刷新,爆点还在继续出现。 当夜晚被无数青春面孔以明日家族的形式集合时,一个行至四年的明日系列,一些一直被讨论的、尚未被界定的答案正在呼之欲出。 一个大的IP走到今天,市场的回应和粉丝的呼声已经彰显了它的成功和价值,在互联网快速迭代和偶像文化潮起浪涌的当下,个体的出圈可能是偶然,但一个家族的出圈,背后必然有一套成熟的体系和准则。 而行业更关心的是,支撑起这套成熟运营体系的哇唧唧哇,面对不断加强的监管语境和时刻变化的市场需求,如何在综艺的实验田里,种出了秋天的第一颗麦穗。 01 偶像正在多元化 哇唧唧哇最近一次走进大众视野,是周震南的调皮打趣。 明日之子乐团季的决赛夜上,他拿着话筒开玩笑,「欢迎大家来到哇唧唧哇」。脸上,已经褪去了几年前胡晓娜刚喜欢他时,年轻男孩的忐忑和青涩,现在透出了一股坦然的轻松和快乐。 不只是周震南。第一季的选手马伯骞状态也不错。在《快乐大本营》的录制现场,他公放了一段「龙丹妮倍儿牛」的洗脑旋律为老板打call,一旁的嘉宾忍不住笑弯了腰。 和前几天冰橙汁CP粉梦碎现场不同,在哇唧唧哇,你很少看到艺人的不适和沉重感,就像当晚演唱会的舞台一样,四季爱豆重新聚首,一种明日家族的温馨和团结感油然而生。 这种轻松感和家族魂,很大程度上来自公司在偶像打造和运营上的「松括感」。当艺人可以真实地展露个性,而不去刻意包装营造某种人设时,最本质和真诚的一面往往最大程度地被激发。 在尊重个性,包容多元的前提下,艺人之间会相互交流不同音乐领域的内容,也会有家族里兄姐对弟弟妹妹的照顾,相处起来也更加亲近融洽,这些因素都塑造了明日家族的独特质感。 而公司团魂之下,这么多个性迥异的艺人,应该如何被推向市场,他们的发展路径又是什么,往往就依赖于公司对市场的精准判断和整体考量。 很显然,哇唧唧哇对于中国偶像市场的思考正在显山露水。 在年轻世代崛起的当下,时代的个性化和垂直分层已经被推到了最高点,市场注定不需要一个模板化的固定偶像,把一个垂类做到极致才能有机会。 由于各种原因,国内的文娱产业,无论是偶像工业,还是音乐和影视,趋同性和单一化让审美疲劳总是频繁到来,但欧美市场的打法多元,仅仅在女性偶像领域,流行,diva,重金属和空灵,几乎可以平行存在。 在两个瞬间,龙丹妮和团队感受到极致类别的冲击感。 第一次,在明日之子第一季的终极战上,毛不易安安静静地坐在高脚椅子上唱了首歌,《像我这样的人》。杨幂在点评时问他,你被生活抽过多少耳光? 当晚,这段视频在热搜上挂了足足超过12个小时。歌词里的脆弱感击碎了年轻人的神经,「我就是这样孤单、迷茫又懦弱的人。」 第二次,第二季时蔡维泽来试声。龙丹妮在之前的采访回忆道,「他戴着一个小毡帽,我说你们搞一个什么人来比赛,又不说话。他一唱歌,音乐太好了。一旁的女导演就说好帅啊。」 这两个瞬间,几乎决定了后来明日之子的内容方向,甚至是哇唧唧哇长期的音乐战略,多元化是必须要做的事情。 现在来看,这个多元化的格局已见雏形:有个人solo的音乐人毛不易、张钰琪,有独特风格的傻子與白痴,有sis这种大Vocal女子演唱组合,还有新生的乐队力量。 02 年轻世代的精神洞察 当这种多元化的概念,被明日系列从前两季的盛世美颜、独秀、魔音等赛道划分,到第三季水晶时代的「start」和「restart」的个体突破,再到第四季乐团季的综艺实验一一具象化时,这个大型IP在时代的颗粒感上,也在不断打磨。 对年轻世代的审美文化和精神世界的洞察,几乎贯穿了明日系列四季的始终。每一季,节目都在试图追求当下的社会热点和年轻人的精神世界和生活状态,一个符合当下流行趋势的框架才被逐渐讨论和确立。 赛道类型的开辟和多样化艺人的选择,以及每季节目的内容方向,这当中已经可以看出哇唧唧哇的选择,明日系列,绝不是简单的选出一个偶像。 节目本身的方向以及年轻偶像的音乐作品,这些内容共同传递的价值观,以及在多元化的音乐产品中为年轻世代提供一个精神家园,才是哇唧唧哇的重点。 这种考量在明日之子水晶时代中开始凸显。sis女子演唱组合的出道日,正值国民女团S.H.E出道的20周年,代际交替之间,却也反衬出一个群体的失语。市场在期待女性vocal的诞生,因为他们已经很久听不到这样的声音了。