2020年中国网络营销投放监测系列报告—母婴行业营销

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艾瑞咨询（ID:iresearch-）

发布于 2020-08-28 18:26:39

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母婴行业丨研究报告

全文字数:6344字精读时间:16分钟

核心摘要：

母婴品牌展示类广告投放趋势

奶粉展示类广告投放呈现上半年淡季下半年旺季的规律；以“洋奶粉”品牌投放为主，国产品牌奋起直追，在2020上半年投入指数占比从去年上半年的5.3%提升至18.3%；视频+门户是2020上半年奶粉行业主投组合。

纸尿裤展示类广告投放自2018开始以Q2为投放旺季；受疫情因素影响，在2020上半年同比减少37.1%，门户+视频+亲子网站是2020上半年纸尿裤行业主投组合。

内容营销综艺赞助受母婴品牌广告主青睐

母婴产品综艺合作力度逐年增加，生活观察类是母婴品牌植入的主阵地；婴幼儿奶粉成母婴网综内容合作主要合作品类，品类数量占比达75%。

母婴人群触媒偏好呈多元化，母婴垂类媒体细分领域队伍日益壮大，非垂类媒体和新媒体入局母婴行业，为母婴品牌和母婴人群提供更多选择，从单一母婴垂直媒体向全域场景渗透成为母婴营销新常态。

KOL营销是诸多品牌打入母婴群体的重要手段。母婴KOL横纵组合出击，横向头部KOL横向曝光引流，纵向垂直KOL深耕垂直领域，两者齐齐发力带动品牌声量提升，占领目标用户心智，进一步实现品效合一。

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